La investigación ha revisado 325 campañas y 492 anuncios estrenados en España durante 2025, cubriendo sectores de gran consumo, finanzas, turismo, comercio, cultura y ocio.
Solo seis de cada cien campañas analizadas sitúan a una persona mayor como protagonista
La invisibilidad no es el único problema
Entre los anuncios en los que sí aparecen personas mayores, el 42% incorpora elementos que pueden reforzar estereotipos de edad: pasividad, infantilización, aislamiento, torpeza tecnológica o uso cómico del envejecimiento. El estudio detecta además una combinación de edadismo y sexismo en el 30% de las piezas que representan la vejez.
El problema tiene una dimensión comercial. Las personas de 65 años o más ya representan más de una quinta parte de la población española y los mayores de 55 concentran una parte muy relevante del consumo y del patrimonio de los hogares.
Una oportunidad para las marcas
La silver economy no exige campañas destinadas exclusivamente a personas mayores. Exige que la edad se represente con normalidad en productos, servicios y situaciones de consumo que atraviesan toda la vida adulta.
| Indicador del estudio | Resultado |
|---|---|
| Campañas analizadas | 325 |
| Anuncios analizados | 492 |
| Campañas sin personas mayores | 77% |
| Campañas con mayores protagonistas | 6% |
Representar mejor la edad es también una decisión de negocio en un mercado que envejece
El marketing empieza a reaccionar
Catorce organizaciones del sector se han adherido al primer Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo. El movimiento sitúa la diversidad generacional junto a otras variables que ya forman parte de las políticas de marca, reputación y responsabilidad corporativa.